近些年，戶外(wài)視頻媒體(tǐ)展現出顯著的增張力和影響力，電子屏媒體(tǐ)受其帶動也得到了迅速發展。在全媒體(tǐ)中(zhōng)，電子屏媒體(tǐ)所占份額不斷增大(dà)，2024年1-4月電子屏媒體(tǐ)占戶外(wài)全媒體(tǐ)投放(fàng)總花費的15.7%，較2019年同期增加5.3個百分(fēn)點。

據CODC數據顯示，近幾年，電子屏媒體(tǐ)呈現出良好的發展趨勢。2019年-2021年投放(fàng)刊例花費穩步增長，2022年投放(fàng)花費微降，但随後的2023年，爲疫情防控解封首年，人們的生(shēng)活與生(shēng)産全面恢複，戶外(wài)活動增多，電子屏媒體(tǐ)恢複強勁增長勢頭，2024年1-4月，電子屏媒體(tǐ)投放(fàng)刊例花費便已突破百億大(dà)關，較2019年同期增長了近兩倍，較2023年同期增長60%，刨除增收範圍及刊例價增長因素影響，淨增長10%。

從投放(fàng)的品牌數量上來看，近幾年1-4月投放(fàng)電子屏媒體(tǐ)的品牌數量增長趨勢與投放(fàng)花費的增長趨勢大(dà)緻相同。2019年-2021年在疫情的影響下(xià)品牌數量逐年減少，但投放(fàng)花費卻大(dà)幅增長51%，顯露出明顯的複蘇迹象。2022年投放(fàng)品牌數已超越疫情前水平，并在之後的兩年穩步增長。2024年1-4月投放(fàng)的品牌數量已将達到3000個以上，爲六年來最高值。

從市場投放(fàng)占比情況來看，2019年一(yī)二級市場占據90%以上的份額，且二級市場占比稍高，但受到疫情影響和品牌投放(fàng)策略的改變，2020年一(yī)級市場投放(fàng)占比顯著提升，二級市場縮減。2021-2023年三年間，三級市場開(kāi)始發力，占比連年提升，相對的一(yī)二級市場投放(fàng)占比逐漸被壓縮。2024年一(yī)季度，一(yī)級市場占比提升6個百分(fēn)點，而二級市場難掩頹勢，占比連續四年出現下(xià)滑，三級市場則穩住了陣腳，市場占比與前兩年基本持平。随着我(wǒ)國經濟發展逐漸回升向好以及國家陸續出台多項政策的支持，鼓勵LED顯示屏行業的發展與創意，助推着電子屏媒體(tǐ)已經成爲城市或品牌信息傳播的重要工(gōng)具。特别是在新技術的推動下(xià)，裸眼3D大(dà)屏得到普及裸眼3D+的創新，通過不同形式得到融合應用，爲城市帶來了新的視覺體(tǐ)驗和商(shāng)業機會。

而從投放(fàng)行業看，選取近三年（2022-2024年）1-4月的數據，酒類、娛樂休閑和服務業連續三年占據前三，酒類行業始終占據榜首，且投放(fàng)花費逐年增多，“郎酒”、“洋河”等品牌更是大(dà)力增投宣傳，行業投放(fàng)花費截至2024年4月份已經超過20億元。之前投放(fàng)活躍度平平的服飾和化妝品行業，2024年投放(fàng)花費分(fēn)别同比淨增長57%和43%，超越一(yī)直排名第四的網站行業，分(fēn)列四、五位。随着國民消費不斷升級，人們追逐更精緻的細節，商(shāng)場規模不斷擴大(dà)，個人用品行業投放(fàng)花費排名也穩步提升，已攀升至第六位。近兩年網站行業投放(fàng)花費與去(qù)年同期基本持平，由于缺乏新的增長點，排名下(xià)滑至第七，但随後而來的的618購物(wù)節，将會是網站行業的一(yī)劑強心針。近幾年逐漸沒落的房地産行業排名第八，各類樓市政策的出台也在試圖拯救房地産行業。交通行業則由于近期新車(chē)型宣發較少，排名第九。郵電通訊行業則憑借“榮耀”、“華爲”和“OPPO”等品牌新機型的推出和宣傳，進入TOP10。

從投放(fàng)品牌的屬性來看，國内品牌在近三年始終穩占電子屏媒體(tǐ)市場份額的70%左右，但受到國際及港澳台品牌的挑戰，其市場份額正在逐步被蠶食。與此同時，國際品牌及港澳台品牌，涵蓋了快消品、服飾美妝、汽車(chē)手機到奢侈品等各大(dà)行業，近期紛紛湧入戶外(wài)數字大(dà)屏，投放(fàng)預算和市場份額的增長勢頭強勁。此外(wài)，得益于我(wǒ)國推動消費和旅遊業發展的政策，各地方政府也紛紛打出廣告牌，力求提升本地旅遊市場的規模與品質，豐富旅遊供給，激發民衆的旅遊消費需求。

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