戶外(wài)廣告持續增長的15大(dà)發展趨勢！

戶外(wài)廣告是一(yī)種最古老的廣告形式，即使在今天仍然很流行。它經受住了時代的考驗，随着技術的變革、市場環境的改變、消費模式的變化和商(shāng)業行爲的改進而不斷發展。

研究報告表明，戶外(wài)廣告的市場到達率相較于過去(qù)5年增長了11%。戶外(wài)媒體(tǐ)已經成爲繼電視、網絡媒體(tǐ)之後的第三大(dà)廣告媒體(tǐ)。

随着傳統媒體(tǐ)（電視、報紙(zhǐ)、雜志(zhì)）的投放(fàng)量逐漸減少，戶外(wài)廣告仍能保這一(yī)份額着實不易，充分(fēn)顯示了在移動互聯網時代，戶外(wài)廣告對消費者的影響力是真實存在的。   

戶外(wài)廣告持續增長的15大(dà)趨勢：

1、  戶外(wài)廣告數字化勢不可擋

未來數字廣告和大(dà)型數字廣告牌将繼續增加，在一(yī)個屏幕上播放(fàng)多個數字戶外(wài)廣告的能力也體(tǐ)現了成本的動态變化。

與靜态廣告相比，多圖像廣告爲媒體(tǐ)主提供了對媒體(tǐ)和最終廣告結果的更多控制。例如，有些廣告在靜态形式下(xià)表現得更好，而另一(yī)些則需要動态視覺效果。事實上，數字戶外(wài)廣告可以爲那些懂得如何利用其優勢的品牌創造奇迹。

2、 大(dà)數據使得廣告更精準

大(dà)數據行銷力不僅是一(yī)種全新的行銷力理念，更是一(yī)種全新的行銷力體(tǐ)驗實踐。技術的發展爲戶外(wài)媒體(tǐ)公司的大(dà)數據行銷力提供了可能，也成爲産業發展的必需。

戶外(wài)媒體(tǐ)公司可以利用大(dà)數據技術獲得更多消費者個人化的信息，如個人特征、媒介接觸、消費行爲等，從而更加精準的進行戶外(wài)廣告的策劃與創意，同時更加精準的進行戶外(wài)媒體(tǐ)的組合投放(fàng)。

3、  手機與戶外(wài)廣告的連接

戶外(wài)市場的核心是盡一(yī)切可能提高用戶體(tǐ)驗。爲了提升消費者的互動性，一(yī)些特定的品牌方會采用手機爲載體(tǐ)去(qù)整合戶外(wài)廣告。

這種技術會助力潛在消費群體(tǐ)與廣告形成強鏈接并及時提供品牌方有價值的用戶數據。

消費者反饋會給予品牌方良好的參考範本并依此進行更多定制化推送進一(yī)步提高用戶體(tǐ)驗。   

4、  講故事更易吸引消費者

根據福布斯的說法，品牌故事“是将品牌所喚起的事實和情感編織在一(yī)起的連貫叙述”。這是品牌背後的故事，也是消費者爲什麽要選擇他們的故事，而那些做得好的品牌不僅能在競争過度的市場中(zhōng)脫穎而出，并且還能赢得消費者的青睐。   

5、  多渠道競合力

2023年，戶外(wài)廣告将與社交媒體(tǐ)和電視進行媒無界，競合力。這種競合會提升其他媒體(tǐ)使用數字戶外(wài)媒體(tǐ)進行内容擴展的動态能力。多渠道競合力是切實有效的，它能确保信息的流通性、一(yī)緻性、連貫性。

6、場景+體(tǐ)驗行銷力

在物(wù)聯網環境下(xià)，戶外(wài)廣告獨特優勢便是基于實體(tǐ)場景做效果可視化和有迹可循的場景行銷力。

戶外(wài)媒體(tǐ)作爲一(yī)種強體(tǐ)驗的媒體(tǐ)形式，能夠基于品牌與用戶的共同利益點，找到巧妙的溝通時機與方法，讓消費者沉浸體(tǐ)驗，創造出一(yī)種好的互動體(tǐ)驗，将雙方緊密結合起來。與智能設備鏈接，用内容+技術建立品牌好感，觸發購買沖動，轉化在線購買或導流線下(xià)銷售，引發二次傳播，實現品銷合一(yī)。   

7、  新節日締造新入口

互聯網重新定義“人、貨、場”，有效助力品牌靈活行銷力。随着線上購物(wù)的崛起，618年中(zhōng)大(dà)促銷、雙十一(yī)、年貨節等新節日爲品牌打開(kāi)了新的消費入口。天貓雙十一(yī)進行節點行銷力，以高效應、強曝光、多形式搶占用戶，刺激消費，實現經濟效益。

8、加強創意制作，提高傳播效果

傳統戶外(wài)廣告的制作思路與平面廣告相差無幾，但新技術在戶外(wài)廣告中(zhōng)的深層介入，爲其内容生(shēng)産創造了更多創意空間，這就要求制作主體(tǐ)充分(fēn)發揮技術優勢，加強戶外(wài)廣告創意制作與内容優化，在降低人工(gōng)制作成本的基礎上，積極培育競争優勢。

如德國制藥公司Boehringer Ingelheim就利用聲音識别技術制作了一(yī)個智能化數字廣告，并将其投放(fàng)在柏林中(zhōng)央車(chē)站，當受衆在廣告牌附近咳嗽或打噴嚏時，就會通過自動識别系統爲受衆呈現相應藥品廣告，同時溫馨提示受衆百米外(wài)就能夠買到相應藥品，許多受衆在接收到這些信息時都感到驚訝和欣喜，甚至與廣告牌進行合影，主動分(fēn)享完成二次傳播。

9、強化受衆參與，注重受衆體(tǐ)驗

随着新媒體(tǐ)技術的發展，尤其是大(dà)數據、人工(gōng)智能等技術的創新，正在重構人與城市景觀的空間體(tǐ)驗，在調動多感官體(tǐ)驗方面釋放(fàng)了更多人性化效能。

爲此，戶外(wài)廣告在未來發展中(zhōng)，應注重與城市空間的互聯，突破單一(yī)聲畫符号的限制，借助實地空間體(tǐ)驗來調動受衆多種感官，進而形成具有較強感染性和聚集性的媒介景觀，提高廣告傳播效果。

如全球知(zhī)名品牌威士忌曾策劃一(yī)場3D戶外(wài)投影活動，借助實地空間讓受衆産生(shēng)了集視覺、嗅覺、味覺、聽(tīng)覺、觸覺爲一(yī)體(tǐ)的多感官體(tǐ)驗，光影在建築物(wù)上産生(shēng)的圖形特效，爲受衆帶來了強烈的視覺沖擊和聽(tīng)覺震撼，同時巧妙借助美食給受衆以嗅覺、味覺、觸覺的綜合體(tǐ)驗，有效吸引廣大(dà)受衆前來觀看，充分(fēn)滿足了受衆的參與需求。

10、打造全媒體(tǐ)行銷力矩陣，提高廣告傳播到達率

具體(tǐ)來講，廣告商(shāng)可以利用戶外(wài)大(dà)型電子廣告牌，借助人臉識别技術與受衆展開(kāi)實景互動，隻要受衆走到特定範圍，專屬攝像頭就會快速完成人臉識别、追蹤，而受衆可以通過社交媒體(tǐ)分(fēn)享現場照片或智能合成照片，赢取相應獎品，這樣就實現了戶外(wài)廣告與社交媒體(tǐ)、戶外(wài)媒體(tǐ)、移動媒體(tǐ)的聯動整合，增強了廣告傳播的實效性。

11、加強預測性測量，營造廣告生(shēng)态閉環

具體(tǐ)來講，就是利用最新的智能識别技術，以數字化戶外(wài)媒體(tǐ)爲依托，對受衆數據進行實時采集，然後結合不同場景和時間，針對品牌具體(tǐ)賣點即時推出定制化創意廣告，同時可根據受衆性别、年齡等綜合評估傳播效果，甚至可以利用受衆面部信息、行爲動作、情緒變化等因素，前瞻性、實時性的多維數據，爲及時調整廣告策略提供可靠依據。

12、數字顯示屏的技術演變

未來的數字顯示屏将進一(yī)步向智能化、直觀化、互動化和響應式發展。這些顯示器不僅能提供類似電視的體(tǐ)驗，還能通過立即響應溫度、天氣、客戶情緒等動态變量，更好地與觀衆建立聯系。

而随着物(wù)聯網、面部識别和熱掃描儀以及傳感器等技術的成熟應用，數字顯示器将開(kāi)始顯示更加精确和實時的信息。

13、程序化廣告重新定義戶外(wài)廣告

根據 Statista 的數據，到 2023 年，單是美國的程序化廣告支出将從2020年的1.8億美元猛增至5.3億美元。

實際上，通過對廣告的投放(fàng)地點、時間和對象的完全控制和靈活性，廣告主和品牌方可以從每次廣告展示中(zhōng)獲得更好的投資(zī)回報。

14、數據驅動戶外(wài)廣告轉型

數據已然成爲現代世界的新貨币，利用獨特的技術能力和數字戶外(wài)廣告的創新，行業将加速向數據驅動轉變。在算法和數據的加持下(xià)，戶外(wài)廣告将能夠根據市場、經濟和危機來重新塑造品牌行銷力和影響力。

15、洞察客戶的能力左右戶外(wài)廣告發展

客戶是行業的生(shēng)命線。随着戶外(wài)流量的緩慢(màn)回歸，戶外(wài)廣告行業必須不斷開(kāi)發新的方式方法，通過重構客戶需求來提高戶外(wài)廣告的成本效益。

雖然很多人認爲傳統廣告正在消亡，但戶外(wài)廣告無疑找到了轉型的思路和方向，而數字化将是更爲高效和可靠的解決方案。